我国的传统祥云图案有着悠久的历史和深刻的文化内涵。在全球化融合加速的现阶段，如何继承和发展这一传统艺术文化，在简单的构图中引入时尚元素，促进设计创作语言与传统祥云图案精华的融合，是本次研究的最主要目的。通过研究，引起我国现代文创设计者对丰富的传统祥云图案的注意，在坚持传承原则的基础上引入当代创作思维，丰富传统祥云图案的内涵，促进文化创意产业的繁荣发展。

一、传统祥云图案概述

（一）祥云图案的发展

传统的祥云图案在几千年当中有着复杂的变化，从最初的抽象变得具象。在最初的原始社会，波浪纹的动感强、结构简单。而有方形出现的祥云图案是在商周阶段，增强了祥云图案的装饰性。先秦以及两汉时期，祥云图案内容丰富，造型简洁明快，呈现出复杂化的发展趋势。魏晋时期的祥云图案增强了飞动的气势和复杂的造型，并在隋唐时期进一步统一。直至明朝，传统祥云图案没有大的变化，只是进行了图案的排列组合。清朝，祥云图案的云尾、云头进行了优化，云脚线条密集，云头有所简化。到了近代、当代，祥云图案的古典意蕴不断增强，图文更为简洁明了，多出现在庄重的载体上。

（二）祥云图案的分类

在不断的发展变化过程中，祥云图案也有了不同的类型。一是云雷纹的祥云图案。这类图案属于自然物象纹，流行于商周时期，是古人细腻观察和模仿自然现象的结果。从“云”和“雷”的象形文字中，也能看出云雷纹为主祥云图案的象征意义。二是卷云纹的祥云图案。这种图案将以往的云纹样式“打散”并简化，保持“S”形架构，引入圆形等几何图形，赋予祥云图案动感和严谨。三是云气纹的祥云图案。图案有了云尾元素，突出了“气”的特质，在陶器、建筑等设计中，大多呈现的是多样的云尾、复杂的云躯以及简化的云头。四是流云纹的祥云图案。这种图案有汉代云气纹流畅的特点，同时进一步紧凑了云尾，云头的转弯逐渐减少，呈现出简约风格，也使图案更接近自然云朵的造型。五是朵云纹的祥云图案。隋唐时期进一步组合了云尾和云头，采用了波浪线，程式化概括了前代的云纹图案，形神兼备，突出了祥云图案（76页完，下接77页）的精髓。六是叠云纹的祥云图案。该图案的突出特点是“丰、厚、细”，即多个云纹构成整体图案，丰富了云纹之间的组合方式；通过云纹的反复构造，增加了祥云图案的厚度；“细”是弧线和曲线大多细密均匀，这也使祥云图案的造型更体现出韵律之美，形态更加繁杂和多变。

二、传统祥云图案在文创设计中的应用原则及价值

（一）应用原则

文创设计者在文创设计中应用传统祥云图案时要遵循一定的原则，才能在体现传统文化意境的基础上，增强文创产品的吸引力。

一是坚持合理性原则。在设计时要根据文创产品原料的材质、造型，科学合理地运用祥云图案，以确保全面表达图案的文化内涵，同时使产品具有一定的功能性。传统祥云图案的应用要合理融合各类设计元素，有效整合各类元素，使它们和谐地统一于文创产品中。二是坚持创造性原则。对传统祥云图案进行创新，不能简单地采用比例缩放的方式，而是要将传统文化元素与现代设计元素相结合，要根据设计理念和设计原则，在作品表面绘制出与产品相融合的图案元素，增强文创产品的审美价值。

（二）应用价值

文创设计者在文创设计中应用传统祥云图案有着重要的价值，主要体现在以下三方面：一是审美价值。中国传统祥云图案具有典型的民族特色。在现代文创设计中应用传统祥云图案可以赋予文创产品传统文化意蕴，满足人们多元的审美需求。具有灵活抽象性的祥云图案有着丰富的民族气质，体现了我国人民传统的审美理念。在文创设计中，通过运用演绎和变形方法，人们可以感受到祥云图案的东方情调、流动的气韵和韵律感，从而获得美的享受和熏陶。二是文化价值。只有充分尊重和理解传统文化，才能促进传统文化的传承与创新。祥云图案有着独一无二的设计元素，将祥云图案应用到现代文创设计中，能把现代设计语境与传统文化联系起来，赋予传统祥云图案新的活力，使人们加深对中华传统文化的理解和认知，提高了文创作品的文化价值。三是商业价值。将传统祥云图案应用到文创产品设计中，能吸引消费者的注意力，满足消费者的各种需求，刺激消费者做出购买行为，从而带动了文创产品的销售，提高了文创产品的市场竞争力。

三、传统祥云图案在文创设计中的应用案例分析

传统祥云图案富有的传统文化内涵，为现代文创作品设计师提供了源源不断的灵感。设计师采用现代设计形式，运用重组、解构、替换等方法对传统祥云图案进行创新，再结合现代新型材质，保留传统精神内涵与神韵，设计出许多时尚、新颖而富有传统情感色彩的文创产品^［1］。

（一）在体育文化类用品中的应用

在体育文化类用品中，祥云图案的应用更为常见。利用传统祥云图案设计制作体育文化类用品时，可以以祥云为主题，单纯采用祥云元素，彰显祥云图案的传统韵味。

祥云火炬是把祥云图案应用到体育文化产品设计中最为典型和成功的案例。2008年北京奥运会火炬将时尚理念和传统元素充分结合，既有深厚的内涵和雅致柔美的外形，又符合奥运精神和大众的审美倾向，民族元素和奥运主题巧妙配合，相得益彰。

我国各地的博物馆是传承中华优秀传统文化的主要场所，这些博物馆设计的文创产品更具有传统的文化内涵和精神。如苏州博物馆设计的“瑞兽系列”纸胶带，具有典型的苏式美学，巧妙的布局和几何形式，有着华丽、精致的感官体验。飞翔的仙鹤四周萦绕着吉祥的白云，具有吉祥的寓意。“瑞兽系列”纸胶带装饰感极强，画面华贵细腻，宝蓝色的背景，配以缎纹云鹤与祥云图案，使这一常见的文化用品极具创意，具有十足的中国风^［2］。

（二）在家居生活类用品中的应用

祥云图案特有的民族文化精神和吉祥如意的思想内涵，使其常与同样有着吉祥寓意的仙鹤、麒麟、龙等动物图案相结合。

例如，“瑞鹤”保温杯的设计，借鉴了《瑞鹤图》。产品的整个图案以祥云、屋顶以及仙鹤为主体，其中铺陈最大的是祥云。在云卷云舒中衬托着或盘旋于天空、或站立于屋顶的仙鹤。祥云仿佛要与仙鹤比肩舞动。在动静之间相互呼应，弹奏着祥瑞太平的旋律。若隐若现的屋顶有着更具韵味和气势的构图。而祥云图案的暖灰色主调，低调不失内涵，使这款文创作品呈现出如意祥瑞的美好画面。又如，在“国潮九色鹿”暖手宝的产品设计中能看到，一头俏皮的九色鹿周边萦绕着朵朵白云，祥云与九色鹿的线面张弛有道，增强了美感，国潮风十足。

（三）在个人物品类用品中的应用

在个人物品类文创用品中，一些设计注重了情感沟通和色彩心理，充分发挥了视觉形象中色彩的表现作用，有效刺激了受众的感官。

在“喜气洋洋”生肖公仔的设计中，使用了强烈的高纯度色彩，以激情、热烈、庄重的红色与祥云的暖黄色为主基调。通过祥云和字体的点缀，突出春节（77页完，下接78页）的喜庆氛围。祥云线条也增加了“喜气洋洋”生肖公仔的灵动，避免了整个作品的呆板感。祥云图案的运用符合设计主题，增添了生肖公仔的活力，让“神气”表达得更加明显。“神气十足”和祥云图案，为现代生活中忙碌的人们加油鼓劲，彰显了作品的艺术态度，展现了繁华姑苏的苏派生活理念，迎合了当前消费者的消费理念，增加了产品的文化附加值^［3］。

“祥云如意”的古风首饰耳环，具有典型的本土化特色标志，传统祥云元素与精致小巧的珠宝饰品的融合，轻盈中不失稳重。通过祥云图案在设计中的运用，增添个人饰物的文化韵味。在祥云造型的烘托下，尽显秀气大方，柔美不失灵动，赋予华丽的首饰称心如意的内涵，也体现了独特的东方美学，使首饰既具有传统文化韵味又具有时尚感。

四、传统祥云图案在文创设计中应用的发展

（一）坚持继承，汲取传统祥云图案的内在文化精神

传统祥云图案蕴涵着许多文化精神与思想哲理，要深刻理解并吸收其中的内涵，把握住祥云图案的内在文化精神。

一是要汲取图案纹饰的文化意蕴。祥云图案的寓意在于吉祥如意，这种文化内涵既是对祥云“形”的升华，也是对祥云“意”的延伸^［4］。由此，在现代文创设计中应该将祥云图案的寓意恰当融入设计中，把握住传统祥云图案的内在文化精神，才能拓宽设计思路，设计出更好的产品，从而使人们更好地了解祥云图案的精神内涵和文化寓意。二是要汲取祥云图案的哲学精神。祥云图案蕴含着“天人合一”等哲学思想，这些思想能丰富现代设计观念。其实，该思想与生态环保以及可持续发展的文明观念不谋而合。只有把握住祥云图案中的哲学思想并合理运用，才会将图案所具有的人与自然和谐共处等人类智慧反映出来，增强文创产品的文化性、哲学^［5］。

（二）善于创新，注重传统元素与现代元素的融合

随着国内外经济形势的发展与时代的变迁，文创产品更加多样，人们的需求也呈现出多元化、个性化发展趋势。要想丰富我国文创产品风格，提升产品的审美性和功能性，就要加强对传统祥云元素的提炼，并将其与现代文创设计相融合^［6］。

传统的祥云图案是我国古代人民智慧的结晶，设计师应该重视传统祥云图案文化内涵的挖掘，深入解读其背后的深层价值。通过文创产品还原文化的真实感，只有不断创新，重视祥云图案中传统元素的提炼，并将其与现代设计理念充分融合，才能使该文创设计区别于其他产品^［7］。要将传统祥云图案应用到各种文创用品中，不能简单地仿制或复制，要通过创意设计，避免产生趋同化现象。

随着技术的快速发展，应该探索“文化+科技”的模式，在设计中结合VR、AR等技术，拓展祥云图案在文创产品设计中的边界，凸显产品的经济价值和文化价值^［8］。面对线上文化消费快速增长的新形势，借鉴盲盒、表情包等形式，创作出“文化+潮玩”“文化+游戏”等跨界文创产品。

总之，通过以上各种方式拓宽创新传统祥云图案的路径，使人们既有知识的收获、美感的享受，也会有新奇好玩的体验，这是文创设计者应用祥云图案时关注的焦点和关键。

结束语

我国传统祥云图案具有深刻的人文内涵，讲究“纹必有意，意必吉祥”，受到了大众的喜欢。本次研究以传统祥云图案为中心，分析了传统祥云图案的起源、发展与分类，并探索了在文创设计中应用传统祥云文案的合理性、创造性原则。对于应用价值，则是围绕审美价值、文化价值以及商业价值做了阐述。同时，通过深度解析体育文化类、家居生活类以及个人物品类的应用案例，剖析传统祥云图案的设计理念、运用方式。最后，针对文创设计中传统祥云图案的应用发展提出了两点建议。