莆田木雕作为中国传统木雕艺术的重要流派，有着1000多年的历史，其技艺精湛，品类丰富，在国内外工艺美术领域享有盛誉。2017年9月3日习近平主席在厦门金砖会晤期间（福建非物质文化遗产展）重点向普京总统推荐“莆田木雕”，在央视、新华社、人民日报等国媒的推动下影响巨大；然而，在当下激烈的市场竞争环境中，莆田木雕虽然拥有深厚的文化底蕴和高超的技艺传承，但在品牌建设方面相对滞后，未能充分发挥其应有的经济价值和文化影响力。为推动莆田木雕产业的高质量发展，提升其在全国乃至全球的知名度与美誉度，积极打造“莆田木雕”区域品牌已刻不容缓。1.品牌意识淡薄，缺乏统一规划：当前，莆田木雕从业者众多，但大多以个体作坊或小型企业为主，缺乏对品牌建设的足够重视。各商家各自为政，没有形成统一的品牌发展战略，导致“莆田木雕”整体品牌形象模糊，在市场上难以形成强大的合力。2.宣传推广不足，市场影响力有限：与其他知名区域品牌相比，莆田木雕在宣传推广方面投入较少。无论是传统媒体还是新媒体平台，对莆田木雕的宣传报道力度都不够，使得其在全国范围内的市场认知度不高。许多消费者对莆田木雕的特色、价值了解甚少，严重制约了产业的发展规模和市场拓展空间。3. 产品质量参差不齐，影响品牌声誉：由于行业门槛较低，莆田木雕市场上存在大量质量不一的产品。部分商家为追求短期利益，以次充好，生产工艺粗糙，这不仅损害了消费者的利益，也给“莆田木雕”这一品牌形象带来了负面影响，削弱了品牌的市场竞争力。4. 人才流失严重，创新能力不足：随着社会经济的快速发展，年轻人对传统木雕技艺的兴趣逐渐降低，愿意从事莆田木雕行业的人才日益减少。同时，现有从业者中部分人员年龄偏大，知识结构老化，缺乏对现代设计理念和创新技术的运用能力，导致莆田木雕产品在设计和工艺上创新不足，难以满足当代消费者多样化的审美需求。成立专门的“莆田木雕”区域品牌建设领导小组，由政府相关部门领导、行业协会负责人以及木雕企业代表组成。负责统筹协调品牌建设工作，制定品牌发展战略和具体实施计划，明确各阶段的目标和任务。特别是及时注册“莆田木雕”品牌商标。深入开展市场调研，结合莆田木雕产业的现状和发展趋势，制定科学合理的品牌定位和品牌形象设计方案。明确“莆田木雕”的品牌核心价值，突出其独特的文化内涵和精湛的工艺特色，塑造具有鲜明个性和市场竞争力的品牌形象。设立“莆田木雕”区域品牌宣传专项资金，整合各类媒体资源，进行全方位、多层次的宣传推广。利用电视、报纸、杂志等传统媒体，开设专题栏目，宣传莆田木雕的历史文化、技艺传承和优秀作品；同时，充分发挥互联网和新媒体的优势，通过抖音、微信公众号、小红书等平台，制作发布精美短视频、图文资讯等内容，吸引更多年轻消费者的关注。积极组织参加国内外各类大型工艺美术展览、文化交流活动等，设立专门的“莆田木雕”展区，集中展示莆田木雕的精品力作，提升品牌的国际影响力。鼓励企业在重点城市的繁华商圈、文化街区开设品牌专卖店或展示中心，加强品牌形象展示和产品销售。举办“莆田木雕文化节”“莆田木雕技艺大赛”等活动，邀请国内外知名专家、学者、艺术家以及行业精英参与，通过举办研讨会、技艺演示、作品评选等活动，提升莆田木雕的行业地位和社会关注度。制定出台“莆田木雕”产品质量标准体系，明确产品的原材料选用、制作工艺、质量检验等方面的具体要求，确保产品质量的一致性和稳定性。建立健全质量监督检测机制，加强对生产、流通环节的质量监管，严厉打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。推行“莆田木雕”品牌认证制度，对符合质量标准和品牌要求的产品，授予统一的品牌标识，实行一品一码，消费者可通过扫码查询产品的真伪、产地、制作工艺等信息，实现产品质量的可追溯。通过品牌认证，引导企业树立质量意识，提高产品质量，共同维护“莆田木雕”的品牌声誉。加大对莆田木雕人才培养的投入力度，建立多层次的人才培养体系。依托本地职业院校、工艺美术学校等教育资源，开设木雕相关专业课程，培养具有扎实理论基础和实践技能的专业人才；同时，鼓励企业与院校开展合作，建立实习实训基地，为学生提供实践机会，实现人才培养与企业需求的无缝对接。制定优惠政策，吸引和留住优秀人才。对从事莆田木雕行业的高层次人才、创新型人才给予住房补贴、项目资助、税收优惠等政策支持，为他们提供良好的工作和生活环境。建立人才激励机制，对在木雕技艺创新、品牌建设等方面做出突出贡献的人才给予表彰和奖励，激发人才的创新创造活力。鼓励木雕从业者加强与国内外同行的交流与合作，学习借鉴先进的设计理念和工艺技术，不断推动莆田木雕在产品设计、制作工艺、材料应用等方面的创新发展。定期举办莆田木雕创新设计大赛，鼓励创作者结合现代审美需求和生活方式，开发具有创新性、实用性和市场竞争力的新产品，推动莆田木雕产业的转型升级。综上所述，打造“莆田木雕”区域品牌是推动莆田木雕产业高质量发展的重要举措。通过加强组织领导、加大宣传推广、强化质量监管和人才培养等多方面的措施，形成政府引导、企业主体、社会参与的品牌建设合力，定能提升“莆田木雕”的品牌知名度和美誉度，实现莆田木雕产业的繁荣发展，为地方经济文化建设做出更大贡献。上述文字和图片来源于网络，作者对该文字或图片权属若有争议，请联系我会
