工艺文创的跨界融合发展模式探索——中国工艺美术学会副理事长戴智在五届一次常务理事会上的发言

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工艺文创的跨界融合发展模式探索——中国工艺美术学会副理事长戴智在五届一次常务理事会上的发言

来源：中国工艺美术学会时间：2021-12-11 浏览量：311

尊敬的各位领导、各位专家：下午好！

初秋时节，金风送爽，很荣幸代表广东省工艺美术学会出席本次会议。在这里，我将借助广东省工艺美术龙头企业广东省广轻控股集团有限公司的一些经营案例，与出席会议的专家们分享一下我对工艺美术产业发展模式的一些思考。

党的十八大以来，习近平总书记全面肯定中华优秀传统文化的历史地位及价值，明确要求推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，在全社会掀起了创新发展的热潮，其中跨界发展就是一种重要创新模式。跨界发展能够为突破特定的、单一化的产品类型提供可能，实现不同行业间的合作以及多媒介融合与开发，是提升产品文化价值与经济价值的一个重要手段。

改革开放40年来，广东工艺美术产业走在全国前列，为新形势下进一步发展奠定了基础。在省学会的推动下，今年10月，《广东省工艺美术保护和发展条例》将报广东省人大审议并颁布实施，新的《条例》在保护传承优秀传统工艺文化的同时，还为促进工艺美术产业发展提供更多政策支持。工艺美术今年被省政府正式确立为广东重点扶持发展的二十个产业集群之一，其中深圳是现代工艺品和文创产品的主要生产基地，也是广东工艺美术产业占比最大的城市之一，在创新发展方面一直都有相当不错的实践案例。因此，在广东推动工艺美术与其它产业的跨界融合，有较好的政策环境、产业基础和文化氛围。

今年8月，广轻控股集团与广东广播电视台共同合力打造《国潮粤品》综艺节目。媒体、企业、高校、工艺美术大师等各个领域的优秀团队，将南粤优秀传统文化与当代设计理念、新颖的互联网思维碰撞融合，并与市场对接，为产业赋能，构建工美文化赋能产业大格局。

一、“工艺+文创+互联网”，构建新型产业链条

当下移动互联网传播及其社交平台普及度的提升，以及线上新型消费的兴起，用“直播带货”等方式激活消费市场，能够将新型业态打造为经济发展的新增长极。

《国潮粤品》将“工艺+文创+互联网”破壁结合，将粤港澳大湾区优秀传统文化与当代设计理念、互联网思维相融合，以新型主流全媒体广东广播电视台和广轻集团为平台，组建“明星+网红+工美大师+文创设计团队”的创意组合，联合广东老字号、新品牌创造“国潮粤品”，结合宣传预售、直播带货等新型网络经济模式，最终形成工美设计、产品孵化、销售变现的新型产业链条。

二、以创意设计为核心，让工艺美术融入现代生活

工艺美术与文创产业在本质上都以文化为依托，岭南传统工艺作为商业文明结晶和中华文化瑰宝，同样也是现代产业的底蕴和基石。而在设计、技艺和功能方面融入来自不同领域的创意，能够为传统工艺美术行业注入鲜活的生命力，创造出更多符合当代人审美情趣的文创产品。

《国潮粤品》以“广东工美，匠心筑梦”为契合点，邀请国宝级工艺美术大师、非遗传承人助阵，联合广州美术学院、华南农业大学、广东技术师范大学等50家文创合作单位，更有效地将岭南文化、工美设计、文化创意并联，交互发力，为产业赋能，为广东工艺美术产业培育新的经济增长点。

三、传播工艺美术文化，打造工美产品高端品牌

品牌价值是提升工艺美术产业效能的关键所在；品牌价值交流互鉴，平台是保障。融媒体的介入，能够通过网站、杂志、广播电视、公众号等多种渠道，实现多频共振，为工艺美术文创产品搭建优质平台，创造品牌效应，提升传播影响力。

《国潮粤品》依托省内最有权威性、影响力的广东广播电视台，用创新节目传播方式，与抖音、爱奇艺等强势媒体合作，以融媒体、多形态的形式展现工艺美术文创产品；通过特色短视频策划制作、科技感和时尚风创新结合的舞美设计和包装元素，吸引更广泛的受众，塑造多维度的文化体验。

综上所述，工艺文创的跨界融合，是我们实践习近平总书记关于推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展、不断满足人民对美好生活向往的一条路径，也是让传统工艺美术在当代焕发新的生命活力，创造新的经济价值的有益探索，欢迎广大工艺美术同仁共同探讨。以上思考，不足之处请各位专家斧正。

祝会议取得丰硕成果！祝各位领导、各位嘉宾身体健康，工作顺利，生活愉快！谢谢大家！

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