2026年5月25日下午，清华大学深圳国际研究生院《品牌形象战略与设计》课程教学成果发布会顺利举行。课程主讲中国工艺美术学会常务理事、藤铁艺术专委会主任、清华大学深圳国际研究生院人文社会科学部副主任、设计艺术研究所所长黄维，伍氏兴隆明式家具艺术有限公司创始人、中国工艺美术大师伍炳亮，公司副总经理伍艳玲、高管刘志贤等企业代表，以及全体课程修读学生出席本次活动，课程助教曾加主持发布会。

·   发布会回顾   ·

会上，黄维教授首先溯源清华SIGS与伍氏兴隆校企协同实践教学项目的创立初衷，诚挚感谢中国工艺美术学会理事长才大颖为本次合作教学活动提供的倡议支持与悉心指导。随后，他系统复盘为期三个月的课程教学全过程，并阐释课程核心育人理念与培养目标。本课程立足顶层品牌战略视角，引导学生整合多维设计资源，构建品牌资产可持续沉淀、迭代升级的专业认知体系。课程体系清晰划分为理论讲授与设计实践两大板块：理论教学环节，学生系统深耕品牌形象战略（BIS）核心理论，确立“品牌之树、基因为本”的核心设计准则；实践研习环节，课程以“伍氏兴隆品牌形象识别系统设计研究”为核心课题，组织学生完成品牌核心价值提炼、视觉识别体系构建、全域传播方案策划的全链条专业训练。

为构建知行合一的育人体系、打通理论与产业壁垒，本次课程创新开展沉浸式实景教学。教学期间，课程组织学生走进伍炳亮黄花梨艺博馆开设专属“阳光课堂”，实地调研企业品牌文化建设现状与品牌战略落地实况，深度研习黄花梨传统家具制作技艺、品牌发展沿革及新时代品牌升级的核心诉求。同时，课程特邀知识产权法专家开展《品牌形象保护策略》专题讲座，补齐品牌知识产权保护知识体系短板，为品牌长效、健康、合规发展构筑坚实屏障。

本次实践教学推行跨学科交叉培养模式，汇聚视觉传达设计、服装设计、染织设计三大专业学生，组建六个专项项目攻关团队。各团队以产业实际需求为导向，依次完成市场调研分析、品牌精准定位、文化基因凝练、视觉形象塑造、全域传播规划的系统化专项研究。在黄维教授多轮精细化、一对一专业指导下，全体学子精益求精、潜心攻坚，反复打磨优化设计成果，最终形成六套立意新颖、风格迥异、体系完整的伍氏兴隆品牌形象识别系统设计方案。

黄维教授在总结致辞中表示，本次学生设计成果，是青年设计学子深耕专业、探索创新的阶段性实践成果。作品虽仍有打磨精进空间，但教学实践的成长价值远胜于成果本身。他高度肯定全体学生的成长蜕变，将这份青年求索的创新成果喻为孕育希望的“花开之声”，并寄语全体学子坚守设计初心、笃行不怠、砥砺深耕，在专业道路上久久为功、终成硕果。

成果展示环节，六个项目团队依次登台汇报设计成果。各方案紧扣伍氏兴隆传统非遗品牌的核心价值内核，内容涵盖市场调研分析、品牌价值定位、品牌理念主张、基础视觉要素（Logo、标准色彩、专属字体、核心图形）、产品创新设计、产品线系统规划、文创包装研发、线上矩阵传播、主题展览策划等全方位、多维度内容，体系完备、逻辑缜密、创意饱满。成果展示结束后，由校企双方权威专家组成评审组，经过严谨研讨、公允评议，最终评选出最佳综合设计奖、最佳文化创意奖、最佳形象表现奖、最佳应用价值奖四大专项奖项。

点评环节中，伍炳亮大师对本次教学成果给予高度赞誉。他指出，清华学子的设计作品创意新颖、立意独特、焕然一新，远超预期。师生团队的创新设计，不仅为伍氏兴隆品牌转型升级赋能提质，更为中国传统家具行业的文化传承与创新发展贡献了青春智慧。结合自身四十七载深耕传统家具领域的匠心坚守与从业经历，伍炳亮对师生团队深耕非遗文化、传播中式家具美学的初心与付出致以诚挚感谢，并期待本次凝练的优质品牌文化内核走出国门、享誉世界，助力中华传统家具文化实现全球化传播。

伍氏兴隆副总经理伍艳玲充分肯定本次校企协同育人的创新模式与丰硕成果。她表示，在黄维教授的专业引领下，学生团队精准提炼企业专属品牌基因，塑造独一无二的品牌文化胎记，并将文化内核深度融入视觉设计与全域传播体系，构建起系统化、特色化、可沉淀的企业品牌资产体系。本次校企融合的创新教学模式与品牌研究方法极具价值、令人耳目一新。同时，各团队原创打造的品牌宣传影像，充分彰显了青年学子在品牌理念传播形式、传播载体上的创新思维与匠心深耕。

本次成果发布会，不仅是《品牌形象战略与设计》课程育人成效的集中检阅，更是高等设计教育与非遗传统文化品牌深度融合、产教协同创新的生动实践。课程教学全程贯通课堂理论研习与产业实景调研、学术理论钻研与一线实战攻关，助力学生实现设计创新思维与品牌战略格局的双重跃升。

六套设计方案各臻其妙、匠心独运，既精准适配伍氏兴隆非遗老字号传承创新的时代需求，又以年轻化、系统化、专业化的设计思维，为传统非遗品牌注入全新活力。花开有声，正心兴隆。这份凝结清华师生匠心与智慧的答卷，将持续赋能伍氏兴隆品牌迭代升级，助力中华明式家具传统美学在新时代生生不息、赓续焕彩。

·   设计成果展示   ·

第一组 

“绝造”一 伍氏兴隆品牌形象识别系统设计

小组成员：郑佳怡、周洋豫、龚旭和、郭晔萱、闫千顺

第二组 

“康栖”一 伍氏兴隆品牌形象识别系统设计小组成员：毕珂奕、宋佳琪、李奕锦、

林榕、张馨月、刘书含

第三组 

“承-家”一 伍氏兴隆品牌形象识别系统设计小组成员：李慕晗、李乐为、黄喆妍、陈品合、曹思毓

第四组 

“传承”一 伍氏兴隆品牌形象识别系统设计小组成员：王芊雪、邵倩倩、林佳慧、颜一瑾

第五组 

“正心”一 伍氏兴隆品牌形象识别系统设计小组成员：张铭庭、王晓怡、张越、刘姝婕

·   部分同学感言   ·

跟随黄维老师完成两学期课程学习后，我结合视觉符号设计与品牌形象战略理论，完成伍氏兴隆LOGO优化项目，受益匪浅。

遵循“立足品牌文化基因”的设计理念，我以提纯、重构、“开眼”、精调四步法改造原有标识：提取圈椅经典轮廓，化作长幼作揖的抽象线条，传递“敬人传礼”的家风；融合“伍”字塑造专属视觉符号，再优化线条比例，让造型兼具内涵与美感。

从《视觉符号设计》到《品牌形象战略与设计》，我的设计思路不断拓展。我深刻认识到，品牌文化为根、视觉符号为干，设计不能只专注图形创作，更要锚定品牌核心价值，让视觉设计赋能品牌整体发展。

研习黄维老师讲授的《品牌形象战略与设计》课程期间，我与团队共同完成了伍氏兴隆的品牌形象设计实践，收获颇丰。老师强调，品牌形象设计应深入挖掘品牌内核基因与文化底蕴，品牌色彩则需紧扣专属精神印记。这一理念打开我的设计思路，最终作品也取得了理想效果。

除课堂学习外，我们还实地走访了伍氏集团和百泰集团，真切了解到企业品牌文化形象建设实态。依托黄老师提出的“品牌形象战略（BIS）”教学体系，在清华SIGS一年的求学时光中，依托独特的BIS教学体系，我不断沉淀专业功底，构建起完整且深入的品牌设计认知体系。

“品牌一旦成为人类某一永恒情感的化身，便有了永恒的生命力”，因此，品牌要想跨越周期，必须找到独属于品牌的基因。在黄维老师的悉心指导下，我们小组以伍氏兴隆黄花梨家具品牌为研究对象，完成了完整的品牌系统性研究与设计实践。我们从市场调研、品牌溯源、受众分析入手，深度挖掘品牌底蕴与文化内核，最终聚焦在“敬人”这一核心品牌DNA。

以此为锚点，我们层层推演、完成了品牌视觉形象升级、线下空间场景营造、专属服饰体系、文创衍生产品等多维度设计方案。本次课程让我明白，品牌设计不止是单一的美学创作，更需要以核心情感基因为根基，贯穿视觉、场景、产品和传播的系统化构建，唯有扎根品牌基因、传递真挚人文内核，才能让品牌拥有生生不息的长期价值。

本学期修读黄老师讲授的《品牌形象战略与设计》课程，我收获颇丰。从走访百泰企业，到参与伍氏兴隆品牌形象的设计实践，我真切看到“品牌树”理论落地生根、持续生长。课程跳出单一专业边界，拓展了多元视野，也让我切实体会到BIS品牌理论强大的应用价值，以及老师对课程实用性的深耕钻研。无论是完整的理论体系，还是老师务实的治学态度与悉心指引，都将持续影响我，助力我在今后的学习与工作中不断成长。

在清华SIGS学习这一年，我有幸修读了黄老师的两门课程。在《视觉符号设计》中，我探索了图形符号设计的方法论，打下了扎实的造型基础；而在今年的《品牌形象战略与设计》课程中，我随小组以“正心”为核心，为伍氏兴隆企业进行品牌形象系统升级。我们从《大学》的“格物致知”与明代文人精神中汲取养分，凝练出“正心”这一品牌DNA，并提出“格一木，致一心”的品牌主张。在设计中，我们将“正心”转化为视觉符号、纹样系统、线香产品和展览策划，力求让每一件器物都能传递“坐下，心就定了”的情感价值。这段经历让我深刻体会到：品牌之树若要常青，必须有独特的基因与深厚的文化内涵。艺术从来不是炫技，而是打动人心、提供情绪价值——唯有如此，才能实现真正有力量的传播。

本学期完整系统修完《品牌形象战略与设计》课程，让我获益匪浅。课程梳理了品牌设计的理论体系与落地路径，扭转了我片面追求视觉美感的固有认知。课程以伍氏兴隆品牌形象识别系统设计为实践项目，我将所学理论结合实操，深挖品牌文化内涵，完成全套视觉形象设计。在此过程中，我深刻认识到品牌设计需统筹战略定位、文化表达与落地应用。本次学习帮我构建起系统化的品牌设计思维，强化了实操落地能力，也明晰了设计应立足品牌内核、契合市场需求。今后我将持续钻研专业，坚持理论与实践相融并进。

黄维教授讲授的《品牌形象战略与设计》，融合理论授课、思辨训练与校企实践，跳出单一的技法教学维度，让我对品牌设计有了全新认知。我深刻领悟到：视觉形象是品牌的外在载体，而初心与品德才是品牌塑造的核心根本。

汉字“品”，既代表设计的审美品味、作品的品质水准，更蕴含从业者立身治学的品德修养。以此为内核，我们小组以“正心”为创作核心，深挖明式家具承载的传统风骨，依托品牌树理论拆解、演绎品牌深层文化底蕴，让设计不止于视觉呈现，更兼具人文故事与温度内核。

当下AI设计快速普及，表层视觉创作已然不再稀缺。唯有根植本心、承载思想的设计，方能经久不衰、行稳致远。衷心感谢黄维教授的悉心传道授业，这份设计理念与治学初心，将始终指引我深耕专业、笃定前行，在设计道路上稳步成长。

通过本学期《品牌形象战略与设计》课程的学习，我系统掌握了BIS理论、了解了品牌形象设计、管理、传播和保护的相关策略与方法等专业知识。课程收尾阶段，我们以伍氏兴隆黄花梨为对象完成品牌形象设计，运用了课上学到的理论，依据品牌定位提出了“传承”的核心价值概念。凝炼出品牌的DNA和“胎记”，与视觉识别要素相适配。深挖品牌的工艺底蕴与文化内核，将古典韵味与现代设计语言融合，完整经历了从调研、构思到设计的全流程。也感谢黄维老师的悉心指导，这次实践让我明白品牌设计不止是视觉创作，更是品牌精神的传递。

参与本次品牌课程学习，令我受益匪浅，最大的收获是学会了不仅做设计，更要学会从品牌战略视角去分析和解决形象设计的问题。在本次设计项目中，我设计的超大榫卯装置打卡点和其他形式的线下体验策划获得了企业评委的首肯，这让我深刻意识到，设计不仅是单纯的画一个图案，更需要通过空间、体验等多维度去全方位提升品牌形象与价值。衷心感谢黄维老师的悉心教导以及伍氏兴隆企业的鼎力支持，这次宝贵的实践经历将助力我在未来的设计道路上走得更远。

责任编辑：张书鹏