民俗剪纸艺术作为一种具有代表性的传统文化形式，承载着中华民族深厚的历史记忆和文化精神。它具有独特的艺术魅力，体现了中华民族的文化根基和灵魂。随着我国优秀传统文化重塑以及经济发展和文化消费质量的迭代升级，承载中华优秀传统文化的文创设计越来越受到市场的青睐和人们的喜爱。本文将以消费需求为导向、以实用价值为原则、以传承文化为核心，研究节日民俗剪纸、生活民俗剪纸、礼仪民俗剪纸在文创设计中的多元融合、创新发展、和谐共生，以期为剪纸艺术在新时代文创设计中的应用提供借鉴。
剪纸艺术作为中华优秀传统文化的重要组成部分，体现了中华民族的文化根基和灵魂，在千百年来的传承与发展中，彰显着其独特的艺术魅力。随着我国经济的发展和消费者需求的升级，文创设计越来越受到人们的喜爱。“文化兴则国运兴，文化强则民族强”，将剪纸艺术融入文创设计，创造出文化内涵丰富、满足时尚审美需求的文创产品，营造传统与现代和谐共生的环境，不仅能够提升民族自豪感和自信心，还能实现传统文化的创造性转化和创新性发展。一、以消费需求为导向，节日民俗剪纸文创设计多元融合剪纸在中国民俗节日活动中应用广泛，特别是春节这一最为古老、传统又隆重的节日，期间人们会开展丰富多彩的剪纸活动，以营造浓浓的节日氛围，增添“年味儿”，来表达对生活的美好寄托。而随着都市文明时代的到来，为了更好地满足消费新需求，剪纸艺术家、文创设计师对剪纸进行了创新设计与融合发展，特别是在生肖形象设计、贺岁礼品整合等方面推陈出新，创造出了剪纸艺术在文创设计中的新典范。生肖是我国民俗文化的独创之一，它不仅用十二种动物表示人的生年，还广泛融入百姓生活的各个领域，围绕生肖产生了丰富多彩的民间习俗、文化内涵和审美风尚[1]，生肖剪纸则孕育而生。它是民俗剪纸的独特门类，人们经常选用与生肖有关内容进行创作，如马上发财、吉（鸡）祥（羊）如意、龙马精神、亥猪拱福等。文创生肖则被赋予了Q萌可爱、威风凛凛、仙气飘飘等拟人化形象，以有趣的“新国潮”形象展示在世人面前，代表人们对美好生活的向往，同时也展示了中华传统文化的历久弥新。当代知名剪纸艺术家曲青棠为庆祝新年设计了以《生肖娃娃》为主题的、融合多种艺术形式于一体的系列花灯剪纸，如《子鼠添喜》《丑牛启新》《寅虎呈华》《卯兔送吉》《辰龙赐福》《巳蛇催春》《午马献瑞》《未羊报捷》《申猴赠寿》《酉鸡祯祥》《戌狗旺财》《亥猪和谐》，较好地诠释了生肖文化在文创设计中的应用。以《辰龙赐福》为例，作者运用装饰与夸张的手法，将生肖娃娃扮以京剧人物形象，娃娃脚踏祥龙，双手捋翎，给人一种英姿勃勃、威武非凡而又萌动可爱的感受。作者创造性地将戏曲艺术、剪纸艺术、装饰艺术完美融合，龙头、龙身、娃娃的形象设计简洁、时尚、大气，色彩运用艳丽、和谐、稳重，十足的国潮风。在灯光的照耀下流光溢彩，满足了新时代消费者的审美风尚，提升了文化自信。 
十二生肖剪纸春节期间，人们走亲访友都会带上一份贺岁礼品，所以文创设计师在贺岁礼品设计上可以融合传统剪纸意趣与当下审美风格，在充分挖掘贺岁礼品“年文化”内涵的基础上，联合各大品牌，使中国剪纸这一古老艺术焕发新生，展现新时代人们对生活的热爱和赞美。为了追求更为丰富的画面效果和寓意，剪纸艺术家会用到晕染的技法，为单色剪纸增添更多色彩。为了传达浓郁的“年节”气氛，文创设计师需要从传统的染色剪纸中精心提取颜色，简化工艺流程，定制专属的贺岁礼品，进行批量生产，在红包、台历、贴纸、四季手账、窗花、福字设计上将传统剪纸的吉祥寓意、晕染技法、镂空艺术完美呈现，在艺术体验中营造和和美美、红红火火迎新年的节日氛围。己亥鼠年，元色设计与剪纸非物质文化遗产传承人齐秀花，携手知名品牌斯塔（STA），共同打造了一款别具一格的庚子贺岁剪纸文创产品。这款产品以“鼠”不尽的浓浓意趣为主题，深入挖掘十二生肖“鼠”文化的丰富内涵，在这款剪纸文创产品中，设计师在继承和发扬传统剪纸工艺技法的基础上，灵活运用河北蔚县染色技术，在设计红包、台历、窗花等常见贺岁礼品的同时，充分运用数字技术，制作推广“亲子共育”剪纸课程，通过传统剪纸嫁接，融入“声、色、音”形成一系列丰富多彩、喜闻乐见的文创产品，让剪纸非遗与现代文创融合的艺术产品“飞入寻常百姓家”，不仅提升了中华传统文化的热度、温度，还提高了人民的日常生活品质。二、以实用价值为原则，生活民俗剪纸文创设计创新发展隋唐时期，剪纸已经运用到陶瓷贴花、镂版印花、刺绣花样等传统手工艺之中，特别是在花瓶、铜镜、服装等家居实用物品的装饰中发挥了较好作用。如今，生活剪纸文创设计突出赋予产品优秀传统文化精髓的同时，重点选择实用性强、复购率高的产品进行开发设计。再结合地域传统文化，借助体育文艺赛事、文（农）旅展览，开发融工艺技巧、文化内涵、实用价值为一体的文创产品，这种方式实现了中华优秀传统文化的传承、发展、创新。剪纸是一种镂空艺术，是视觉传达上的一种艺术享受，其载体可以是纸张，也可以是金（银）箔、皮革、布料等载体。随着新时代文旅产业的蓬勃发展，全国各地纷纷挖掘地域文化特色，在明信片、文具、冰箱贴、钥匙扣、丝巾、徽章、帆布包等文创产品的设计开发中，大量融入具有地域特色的人文地理、景观建筑，并通过简化、归纳、夸张、变形、替换、重构的创作手法，增强剪纸镂空艺术虚实相生的艺术效果，打造具有新场景、新产品、新体验的系列文创产品，推动地域特色文旅成为时尚、网红打卡地[2]。例如，在帆布包等实用文创产品的设计开发中，利用新技术、新工艺，在植绒纸、植绒布、丝帛纸等材质上设计、植入镂空形象，通过热转印技术固定，提升产品的体验感，让镂空工艺焕发新风貌。
十二生肖剪纸文博展览作为传播中华优秀传统文化，提升民族文化自信的重要途径，逐渐受到人们的追捧与钟爱，全国各地文博场馆响应新时代文化要求，精心设计、精益求精，举办文物典籍、绘画歌赋、诗词礼乐、陶艺光影、剪纸艺术等展览，再现文化经典，以飨观者。如今，打卡护照伴随文创产品的深入推广，已经成为文创消费的必修体验，通过选购文创产品和打卡护照盖章，可以提升文博观者和文创消费者的体验感、获得感、幸福感。剪纸作为中华优秀传统文化传承的载体之一，其技法繁多，其中的套色剪纸是在剪纸图形轮廓线下，分别配置衬贴两种以上色纸制作成的彩色剪纸[3]。套色剪纸以设色绚丽，对比强烈、简中求繁为主要特征，具有独特的审美效果，处处充满了主观浪漫主义色彩气息[4]。正是由于色彩间的交相辉映，剪纸艺术愈加具有国潮与时尚韵味，这种套色技法与木版年画、篆刻艺术融为一体的剪艺效果及文创衍生品，无论从视觉欣赏还是艺术效果的角度来说，都会给剪纸爱好者、文创消费者带来难以忘怀的文化享受。三、以传承文化为核心，礼仪民俗剪纸文创设计和谐共生中国是一个礼仪之邦，在结婚、生子、成年、寿诞等人生大事中，都要突出一个“礼”字。“众礼之中，婚礼为首”“男大当婚，女大当嫁”无论是始于周代的古代婚礼仪式，还是现代社会的新式婚礼仪式，均受到人们的高度重视，传递出人们对新人的真诚祝福。在婚俗礼仪活动中，剪纸被广泛应用于烘托新婚喜庆气氛，装扮婚庆场景。民谣云：“小剪子，明又亮，大红喜字剪成双。剪来洞房花烛夜，剪得幸福万年长。”新时代婚俗剪纸融入喜庆祥和、鸾凤和鸣、喜结连理、洞房花烛等传统文化，围绕“红”“喜”“凤凰祥龙”等祥瑞吉兆进行剪纸文创设计，深入挖掘剪纸传统文化内涵，创新剪纸技艺形式，让剪纸文化符号融入现代都市生活，与空间、环境和谐共生。近年来，以“思想+艺术+技术”融合创新为宗旨的、深耕于中华优秀传统文化的文创项目，惊艳了全国观众，引发了强烈的共情共鸣。如故宫发布的以“宫囍•龙凤呈祥”为主题的综合文创项目，让越来越多的年轻人感受到了中华婚典文化的艺术魅力，同时也较好地带动了“新中式婚礼”的蓬勃发展。剪纸艺术在助力“新中式婚礼”的文化传播、弘扬传统文化中呈现出了多样统一的装饰效果。“喜花”也叫喜字花、嫁妆花，是婚礼喜事用来装饰婚庆场景、物品必不可少的一部分。“喜花”设计既可以对“囍”字进行单独设计，也可以将鸳鸯、凤凰、喜鹊、蝴蝶和牡丹、鱼和莲花等富有吉祥、美好寓意的图案与“囍”字进行组合设计，通过归纳、概括、重构等设计方法，在金银、不织布、木头等材质上进行镂空，赋予“喜花”婚俗文创设计疏密相间、繁中有简、虚实相生、静中有动的艺术特色。
十二生肖剪纸“新中式婚礼”以中国红为主色调，配以中式美学的视觉元素和传统工艺技法，不仅能够烘托婚礼喜庆、祥和的气氛，更能够提升婚礼场景的高级感、品质感、体验感。装饰婚礼场景的物品主要有婚庆礼品、喜宴用品、婚房用品，如喜烟、喜酒、喜糖、伴手礼包装盒、包装袋、餐具包装、床品等，对这些物品进行文创设计可以提取剪纸中代表多子多福、吉祥安康的图案，如嬷嬷人、石榴娃娃、抓髻娃娃等，结合现代设计理念，对这些图案进行再设计，并运用烫金、UV、压纹等现代工艺，赋予传统剪纸艺术以文化感、时尚感、现代感。在婚礼场景空间环境的装饰上，可以将“囍”字、龙凤呈祥、喜上眉梢、蝶恋花、鱼戏莲等富有吉祥寓意的图案进行巧妙设计，借鉴当代艺术表现手法、通过现代雕刻等工艺技法，配合灯光产生的光影效果，变平面为立体、变繁缛为简洁、变单一为多元。赋予文创空间设计以崭新的视觉艺术语言，提升受众的沉浸式体验感，让传统的剪纸艺术焕发出新的时代光彩。融合民俗剪纸艺术于新时代文创设计，不仅可以推动文创产业高质量发展，还能实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。文创设计师要深入生活、深究传统文化，深度挖掘剪纸艺术背后所蕴含的文化意蕴、工艺特色、技巧技法，在艺术与生活、传统与现代中找寻、设计满足消费者时尚审美需求的文创产品，在营造传统与现代和谐共生的环境中，让民俗剪纸传统技艺在新时代熠熠生辉。作者吴琳：北京市石景山区业余大学艺术系系主任、副教授，研究方向：视觉传达艺术设计、传统手工艺创新设计责任编辑：张书鹏
文章来源：艺术市场杂志
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