近日，由中共中央宣传部文艺局、中央文明办二局、文化和旅游部公共服务司、中国美术家协会、中国民间文艺家协会、中共北京市委宣传部、中共北京市西城区委员会、西城区人民政府联合主办的“赏年画过大年”北京市主场系列活动在大栅栏（北京坊）地区拉开帷幕。该活动是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要载体，是落实广泛开展2022年“我们的中国梦”——文化进万家活动要求的重要举措，是“新生活·新风尚·新年画”我们的小康生活主题美术创作征集展示活动的集中体现，也是我市春节元宵节期间组织开展的重要品牌文化活动之一。

展览现场

整个活动立足与节日氛围相融合、与百姓生活相融合、与古都文化相融合、与冬奥活动相融合，采取线上线下相结合的方式，举办“新年画·好年华”展览展示、“品年画·迎新春”群众文化活动、“享年画·促消费”等，体现传统与时尚、文化与科技、文化与旅游、文化与消费相互促进，让广大市民群众绘年画、讲年画、赏年画、寻年画、乐年画，让一幅幅充满年味儿、饱含温度、鲜活生动的年画浸润人心，充分彰显中华优秀传统文化散发的新时代魅力。

在新年画作品基础上，加强对年画这一IP整体设计开发和文创产品转化，形成活动logo、年画娃娃IP形象和主视觉标识等。

来源：北京发布